СТОИТ ОЖИДАТЬ, ЧТО В КИЕВЕ ВКЛЮЧАТ АНТИКРИЗИСНЫЙ ПИАР —
НИЧЕГО ХОРОШЕГО ОТ ЭТОГО ЖДАТЬ НЕ ПРИХОДИТСЯ
Достаточно очевидно, что у нынешнего киевского режима самой органичной формой работы является пиар. Именно в нем они в наибольшей степени компетентны; как следствие — наиболее успешны, выглядят естественно, и многое у них получается.
Не менее очевидно, что уже несколько месяцев, как в этой сфере у клики Зеленского что-то пошло не так. В сфере пиара явно наблюдается кризис.
В исследованиях и методичках по public relations используется такое понятие, как антикризисный пиар. Если мы принимаем то, что Зеленский со своей гоп-компанией живет по законам пиара, то прогнозировать их действия стоит исходя из того, по каким правилам делается этот антикризисный пиар.
То, что киевский режим переживает кризис не только по причине военных неудач, разрушения экономики, бегства населения, но и резкой утраты репутации в глазах своих западных патронов, тоже вполне очевидно.
За прошедшую осень сформировалось три направления критики, на которую режиму Зеленского ответить нечего. Причем эта критика со стороны разных группировок на том же Западе, который монолитен только при успехах, идет по нарастающей.
Первое – упреки Украины в недемократичности: главное, это не проведение выборов в срок, но вспоминают проблемы со свободой СМИ, преследования УПЦ.
Второе, это стандартное, – коррупция, куда без нее. Не нравится американцам, когда их деньги воруют. Когда воруют из своего, а потом складируют это в английских или американских офшорах, то такая коррупция их вполне устраивает, если коррупционер правильно себя ведет.
Третье, самое важное, – это провал наступления и замаячившие перспективы полного военного поражения украинской армии.
В целом это выглядит так: режим Зеленского недемократичен, выборов не проводит, к тому же все они там коррупционеры, зачем мы им деньги даем, если они при этом Россию победить не могут.
Вот если бы могли, тогда другое дело.
В такой ситуации положено включать антикризисный пиар. Что это такое? В рекомендациях по антикризисному пиару в бизнесе можно встретить такое определение:
«Антикризисный PR – это действия, которые помогают сохранить или восстановить репутацию компании, когда происходят ситуации, негативно влияющие на образ бренда, руководителя или сотрудников организации».
Можно еще одно привести:
«Это стиль коммуникации, который поможет завоевать утраченное доверие клиентов».
В последнем определении западных патронов Зеленского в качестве клиентов можно понимать в том смысле, что его режим оказывает им услуги.
В этих самых рекомендациях советуют, что когда о том или ином бизнесе много негатива, то нужно понять его причину, устранить ее и правильно подать такое устранение. А политике, особенно украинской – не так. Негатив не появляется вдруг, а является основой самой системы.
Ну, а менять систему – это политическое преступление, что подтвердит известный по анекдоту сантехник обкома.
Поэтому в политике в случае утраты репутации действуют другими методами, и антикризисный пиар в этой сфере иной. Сейчас мы можем наблюдать это в исполнении киевского режима. Но удивительно, что у прожженных деляг шоу-бизнеса это получается не очень. Наверное, все-таки есть пределы падения репутации, которые могут исправить профессиональные пиарасты.
***
На прошлой неделе интернет облетели кадры мобилизаторов с автоматами в фитнесс-клубах городов Украины и одном оздоровительном центре в Закарпатье. Что это было? Обычный антикризисный пиар.
Росло недовольство тем, что работники украинских ТЦК (территориальных центров комплектования – теперь так называются на Украине военкоматы) хватают прохожих на улицах и отправляют на могилизацию. Народ возмущенно писал: а почему не трогают клиентов разных фешенебельных заведений. Последние явно по улицам не ходят и в руки военкомов не попадаются.
Пиарщики Зеленского оценили желания целевой аудитории и сочинили новое шоу. Только вот эффект получился не очень. Наоборот, облавы в фитнесс-клубах на нежелающих мобилизоваться создали новый негатив.
Пока в информпространстве фигурировали только драки с представителями ТЦК, это можно было списывать на отдельные эксцессы со стороны несвидомых граждан или слишком усердствующих военкомов.
Но когда появились видео рейдов организованных вооруженных людей, подобные действиям правоохранителей против организованной преступности, сомневаться в том, что это сознательная политика, стало невозможно ни при каких пиар-ухищрениях.
Получалось вполне очевидное: киевский режим видит в подвластном населении преступников, скрывающихся от властей. Правда, в качестве схронов население использует странные места – весьма недешевые, пафосные и широко рекламируемые спортивные клубы и оздоровительные центры.
Если занимающиеся в них преступники, то кто тогда те, кто послал в них вооруженные отряды? А если говорить без обиняков, то это типичные действия оккупационного режима, видящего во всех оккупированных прежде всего врагов, которых нужно если не уничтожить, то запугать и использовать потом в интересах оккупантов.
Возможна и другая аналогия: набег кочевников за полоном, который потом угоняют на невольничьи рынки. Можно выбирать хоть первую, хоть вторую, суть не в этом.
Суть — в соотношении действий украинского государства и выполнении гражданского долга его населением.
Результат же предъявить не получилось. Оказалось, например, что в целом оздоровительном центре «Косино» на Закарпатье смогли найти только двоих военнообязанных. Их признали годными к военной службе, однако они отказались от призыва. Теперь их будут привлекать за уклонение. Так себе КПД.
В свою очередь сам этот центр пожаловался в полицию и обнародовал свое отношение к ситуации.
«Под дулами автоматов выгнали на улицу из саун и процедурных кабинетов всех посетителей, в том числе детей, женщин и пожилых людей. В ответ на просьбу директора комплекса предъявить удостоверения и соответствующие документы к нему была применена физическая сила».
В этом же заявлении сказано:
«Закарпатцы не скот! Не позволим такого отношения к себе».
Это еще и апелляция к региональному самосознанию. Посмотрим, как будет решаться юридическая сторона вопроса, но политически украинские власти явно проиграли.
Реакция штатного пиараста Зеленского Михаила Подоляка на такие рейды с точки зрения пиара выглядит крайне неудачной. Советник главы Офиса президента заявил:
«Вы хотите жить в свободном государстве, но при этом не хотите вкладываться в защиту страны».
Ничего себе свободное государство, где тебя под дулом автомата вытаскивают из оздоровительного центра под предлогом, что ты не посетил вовремя учреждение по отбору на роль живого миноискателя.
Понятно, что для Подоляка Украина является свободным государством в том смысле, что правящая клика, которую он представляет, свободны делать, что хотят — и с государством, и с народом. Но населению-то не стоит это так явно демонстрировать.
Да и в глазах Запада такие мероприятия вряд ли улучшают репутацию Украины. Там в 2022 году поверили, что украинцы все, как один, готовы сложить головы в борьбе с Россией, а тут оказывается, что их приходится гнать на убой средневековыми методами!
***
Еще одним антикризисным пиаром стал визит Зеленского на инаугурацию свежеизбранного президента Аргентины. К фигуре Хавьера Милея сейчас приковано мировое внимание, как из-за его экстравагантности, так и в виду интриги: что этот анархо-капиталист (так себя позиционирует Милей) будет делать с дышащей на ладан аргентинской экономикой.
Покрасоваться на фоне более медийной персоны, чем он сам – стандартный пиаровский прием. Ведь многие мировые СМИ все реже вспоминают о Зеленском в качестве героя, как это было в 2022 – первой половине 2023 годов, а все больше – как о главе неудавшегося государства.
Украинского и аргентинского президента многое объединяет: оба клоуны (правда, первый – профессионал, второй – успешный дилетант), оба прославились за счет телевидения.
Но Зеленский уже угасающая фигура политического шоу, а Милей – новая загоревшаяся звезда.
С рациональной же точки зрения полет президента воюющей страны на другой конец мира с поздравительно-вежливым визитом – дело явно ненужное. Да и Милея не сильно празднует нынешняя вашингтонская администрация, ведь аргентинский политик прямо говорил, что его идеал – Трамп. Посмотрим, что по этому поводу скажут Зеленскому в Вашингтоне, куда он вызван на 12 декабря.
Ну а коль не удается «перемога», то на эту амбразуру привычно уже бросают представительниц прекрасного пола. Если для рядовых украинок все явнее перспективы стать мобилизованными, то нерядовые работают при помощи СМИ.
И вот уже Елена Зеленская с выражением трагической обреченности на лице заявляет BBC, что Украине без финансовой подпитки от Запада грозит «смертельная опасность», а украинцев «оставят умирать».
«Нам очень больно видеть сигналы, что страстное желание помочь может угаснуть. Для нас это вопрос выживания. Поэтому это больно видеть», – такие вот эмоции выплеснулись из уст жены украинского президента.
Страдания красивой женщины – тоже стандартный прием, тысячи раз обыгранный не только в пиаре, но и во всей мировой литературе и кинематографе. И изучен этот прием тоже досконально. Так что ничего нового.
Но если ничего, кроме банального пиара, у клики Зеленского сейчас не выходит, то это не означает, что они на этом остановятся.
Буча и другие кровавые перформансы – свидетели того, что нет границ их цинизма.
И если Зеленский не привезет из очередного коленопреклоненного визита в Вашингтон хороших для себя новостей, то высока вероятность того, что в ближайшее время киевский режим попытается другими средствами переломить негативный тренд для своей репутации в глазах Запада.
Возможно за санкцией на такие действия он в Вашингтон и летит (или за прямой рекомендацией, что делать). Что это будет? Весь предыдущий опыт говорит, что это обязательно будут жертвы и разрушения. Других способов спасти себя любимых у них не остается.
Фото из открытых источников
