ЗАЧЕМ ЗАПАДУ «ПЛАН ПОБЕДЫ» ЗЕЛЕНСКОГО И ДЛЯ ЧЕГО ОН КИЕВСКОМУ РЕЖИМУ
Информационная шумиха вокруг «плана победы» Зеленского, продолжавшаяся более двух недель, похоже, закончилась. В Вашингтоне, куда главарь киевского режима, наконец, привёз свой «план», сказали: мы посмотрим, подумаем и, если сочтём нужным, то сообщим своё мнение, но не сразу.
Тем не менее, стоит оценить талант пиарщиков киевского режима, которым удалось столько времени забивать информационное пространство шумихой вокруг «плана победы».
Сначала был новостной повод: мы готовим «план победы». Под эту информацию была запущена информкампания в западных СМИ, которые демонстрировали свою недюжинную осведомлённость в тайных планах украинского главковерха. Пример такого информационного тяни-толкая: 15 сентября появилась информация Bild, что «план победы» включает в себя заморозку военных действий на отдельных участках фронта.
Опубликованная информация выглядела несколько странной. С одной стороны, этот «план», по мнению Bild, предусматривает разрешение наносить удары американскими и британскими ракетами вглубь России — с другой, неизвестно по какой причине военные действия остановятся, причём не везде.
Непонятно, как это сочетается друг с другом, и почему российские войска вдруг остановят боевые действия. Они что, будут действовать по желанию Зеленского?
Похоже, пиарщики Зеленского сами слили «план» немецким журналистам да ещё и приплатили за публикацию такой несуразности.
Ход в пиар-акциях известный. Зато у Киева появилась возможность его несколько дней обсуждать и опровергать, называя информацию от Bild фейком.
Только закончился этот этап обсуждения-опровержения, как появился новый информационный повод. Постпред США при ООН Линда Томас-Гринфилд на пресс-конференции заявила, что в Вашингтоне уже ознакомились с планом Зеленского по окончанию войны:
«Мы считаем, что он излагает стратегию и план, который может работать. И нам нужно увидеть, как мы можем способствовать этому, общаясь со всеми главами государств, которые будут здесь в Нью-Йорке. Итак, опять же мы надеемся достичь определённого прогресса».
Это заявление американского дипломата есть смысл разобрать «по косточкам».
Первое. В Вашингтоне считают, что план «может работать», но США будут ему способствовать путем «общения» с главами государств, которые приедут на генассамблею ООН. Так они видят возможность «достичь определённого прогресса».
То есть никаких обязывающих для себя решений Вашингтон по поводу «плана» не предусматривает, зато будет его всем показывать и общаться по этому поводу на генассамблее. Получается, постпред США рассказала о своей роли в этом процессе.
Итак, «план победы» Зеленского, который он торжественно обещал утвердить в Вашингтоне, и сим победить, нужен только как повод для коммуникации.
В самих США всё больше вопросов о результативности и смысле их помощи Украине, поэтому этот пиар оказался полезен обоюдно: и тем, кто его писал, и тем, кто будет читать. На этом польза и эффективность заканчиваются.
На следующий день после признаний американского полпреда в ООН, 18 сентября Зеленский в своем вечернем обращении объявил, что полностью подготовил «план победы». Дальше было объявлено, что этот план представят в Вашингтоне «союзникам» в ходе визита Зеленского на генассамблею ООН.
До сего неисторического события оставалась ещё неделя, всю её заполняли вбросами о «плане». Впрочем, и скепсиса в западных СМИ в отношении вброшенных пунктов плана – разрешение использования ракет и вступление в НАТО – хватало. Но этот скепсис вполне вписывается в пиар-стратегию, ведь это не некролог. А пока есть что обсуждать, то пусть обсуждают по-всякому, лишь бы росло число упоминаний.
21 сентября в вашингтонской администрации вдруг опровергли, что уже ознакомились с «планом победы» Зеленского. Майкл Карпентер – директор по вопросам Европы в совете нацбезопасности США – заявил неожиданное:
«Нет, мы не ознакомлены с планом, но президенты будут иметь возможность в ближайшее время провести этот разговор, а также согласовать свои стратегические цели до конца работы этой администрации».
В этом заявлении важно то, что «стратегические цели» имеют смысл только «до конца работы этой администрации». Дальше мы коснемся того, как соотносится свежеиспечённый «план победы» с принципами стратегирования в США. Спойлер – никак, но подробности в конце статьи.
22 сентября Зеленский в интервью The New Yorker вдруг заявляет, что у него есть не только «план победы», который он намерен представить Байдену, но и другой план, который «в разработке». Право, не хочется обыгрывать жаргонное значение слова «план» и вспоминать кадры, на которых Зеленский явно пребывает в измененном состоянии сознания, но как-то это само напрашивается.
На следующий день, 23 сентября, последовал информационный вброс уже через украинское СМИ, которое, сославшись на источник из окружения Зеленского, рассказало, что в плане пять пунктов, два из которых – продолжение военной операции в Курской области и получение новейшего вооружения от Запада. Также источник поведал, что все пункты нужно реализовать вместе, в комплексе. В последнем тезисе кроется будущее оправдание неудачи неизвестного плана – в чём-то Запад откажет, поэтому в Киеве не виноваты, что из плана ничего не вышло.
24 сентября Bloomberg поведал о мнении на Западе, что там не видят в «плане победы» Зеленского перспектив прорыва в войне, что там нет «никаких реальных сюрпризов, и он не является серьезным изменением правил игры», это лишь «список пожеланий».
А как могло быть по-иному? Что, у Украины есть ресурсы для «изменений правил игры»? Что, в Киеве сами могут определять «перспективы прорыва в войне»?
Похоже, что Bloomberg захотел серьёзно обсудить несерьёзное, не видя разницы между пиаром и действительностью.
На следующий день эту же позицию в руководстве США подтвердил The Wall Street Journal, написав, что в США «не впечатлены» «планом победы». Но киевский пиар к тому времени свои задачи уже почти полностью отработал.
Перейдём к кульминации киевской пиар-стратегии. И вот свершилось: Зеленский на генассамблее, правда, в СМИ разошлись фото зала во время его выступления – он был почти пустой. Таков уж формат Генеральной ассамблеи ООН, в соответствии с надуманным принципом равенства всех государств там может выступить представитель любой страны и сообщить о своём наболевшем. Например, представитель какого-нибудь островка в Тихом океане расскажет об угрозе подъема уровня океана, кто-то из глубин Африки об очередной чуме XXI века и т.д. и т.п.
Смысл генассамблеи — в кулуарных переговорах. Вот и расходятся её участники по этим самым кулуарам во время бессмысленных «песен о главном» – зачем слушать то, о чём в ежедневном режиме жужжат мировые СМИ! Даже если кто-то из выступающих и скажет нечто неожиданное и сногсшибательное, об этом тут же доложат помощники.
Главным в визите Зеленского в Нью-Йорк были встречи с руководством США, а не витийствование на трибуне генассамблеи. А вот от этих встреч никакого выхлопа не получилось.
Из того, что попало в открытую печать из «плана победы» ничего нового извлечь нельзя. Это стандартные хотелки киевского режима: возьмите нас в НАТО, разрешите использовать ваши ракеты по любой территории России, дайте побольше оружия и денег.
Но с точки зрения пиара, проверенное всегда эффективнее нового. По поводу нового всегда выше вероятность как облажаться, так и попасть в ситуацию, когда аудитория воспримет посыл не так, как ожидалось. Поэтому для пиара нужен креатив, а не творчество.
А вот с таким креативом у пиарщиков Зеленского всё в порядке. За десятилетия постсоветской политики на Украине накоплен колоссальный опыт пудрения мозгов как своему населению, так и «партнёрам» — точнее, населению их стран, которое всё более склонно подсчитывать убытки своих бюджетов от поддержки Украины.
26 сентября Белый дом заявил, что «план победы» Зеленского – это набор инициатив, который в Вашингтоне намерены изучить в последующие недели. Конкретным в этом заявлении было то, что Байден и Зеленский встретятся ещё раз – 12 октября в Германии и там ещё раз обсудят «план победы».
Всё, пиар-пузырь, как и положено такому образованию, сдулся. Вот только долго оставался надутым, немало усилий и денег было на это потрачено.
Параллельно этому пустословию о «плане» развивался более серьёзный сюжет о возможном разрешении использовать западные ракеты для ударов вглубь России. В конце концов, Белый дом заявил, что давать такое разрешение он сейчас не будет. Видимо, у руководства России нашлись аргументы, чтобы убедить Запад в том, что ответ со стороны России ему не понравится.
Но пиар пиаром, а всё-таки реальность «на земле» тоже имеет значение. США с удовольствием поучаствовали в этом шоу, но оно имеет свойство заканчиваться, и нужно принимать решения. Если посмотреть на все последние телодвижения вокруг «плана Зеленского», то в сухом остатке увидим следующее.
Никакая виртуальная победа Западу не нужна — нужно реальное продолжение войны.
То, что российские войска наступают – не важно. Территории у Украины ещё много, ещё есть кого отлавливать для мобилизации и НЗ из двадцатилетних. Поэтому пусть всё идёт своим чередом. Денег Запад ещё нарисует, а загашники полны старых вооружений.
Но осознание того, что никаких перспектив победы у Украины нет, тоже просматривается в западных СМИ. Поэтому вероятно, что планы по поводу Украины будут корректировать. Вот только планирование деятельности на Западе идёт неспешно. Уже приходилось писать об американских стандартах в этой сфере. Обсуждение возможных сценариев идёт основательно и не торопясь; всё согласовывается со всеми акторами, кого касаются будущие решения.
А сейчас не до того. Пройдут выборы — станет не только известно, кто новый президент, но и прояснятся расклады после довыборов в Конгресс США.
Исходя из нового баланса внутренних интересов, американские элиты и будут вырабатывать новую стратегию в отношении России и определять место в этой стратегии Украины.
Главная цель этой стратегии – сохранение гегемонии США – не изменится. А вот средства достижения этой цели, в том числе то, как использовать Украину – здесь возможны варианты. А пока вариантов нет, нужно забивать информпространство шумом, с чем Зеленский с компанией успешно справляются.
Но в этой неопределённости определённо одно: задача Украины не «побеждать», а воевать, невзирая на жертвы, пока иное ей не будет предписано хозяевами из Вашингтона.
Фото из открытых источников
