ПРОГРАММА ТУРИСТИЧЕСКОГО КЕШБЭКА ПОМОГАЕТ ТЫСЯЧАМ РОССИЯН ОЦЕНИТЬ ПОТЕНЦИАЛ ГОСТЕПРИИМСТВА В РФ
На 15 октября Ростуризм объявил старт второго этапа программы стимулирования рынка внутреннего туризма. Первый состоялся в августе, и за одну неделю участники программы продали туров по стране почти на 1,5 миллиарда рублей. Причем в основные туристические регионы, к числу которых относится Крым, продажи касались периода с 1 октября по 30 декабря.
Смысл программы заключался в возврате части потраченных на отдых средств непосредственно покупателю. При оплате отдыха картой «МИР» можно было получить кешбэк от 5 до 15 тысяч рублей, в зависимости от стоимости тура. Неделя продаж показала, что это действенная мера, и россияне готовы тратить деньги на отдых и оздоровление в своей стране, а не ждать открытия границ.
Средний чек на отдых по программе составил 50-60 тысяч рублей, и наибольшей популярностью пользовался отдых в санаториях и отельных комплексах, позиционирующих себя для семейного времяпрепровождения.
— Несмотря на ряд ограничений, падение доходов населения и многие другие факторы, мы увидели огромный интерес к программе «Туристический кешбэк», — отмечает глава Ростуризма Зарина Догузова. — Всего более 70 тысяч граждан приобрели туры на 1,5 миллиарда рублей.
Всего на стимулирование поездок по стране Ростуризм получил 15 миллиардов рублей. Сделок могло быть и больше, если бы не сложности с организацией продаж. Во-первых, далеко не все россияне имеют представление об отечественной платежной системе «МИР» и не успели оформить карту до окончания акции.
Во-вторых, многие не понимали, где и как им нужно оплатить путевку, чтобы получить возврат. В том, что для участия в акции нужно зарегистрировать свою карту на сайте мирпутешествий.рф и там же выбрать объект или туроператора, разобрались не все, и недельного срока явно не хватило, чтобы сделать выбор осознанно, не поддаваясь ажиотажу.
— В последние часы и минуты акции количество продаж резко возросло, — рассказал генеральный директор санатория «Саки» Вадим Стрелков. — Наша основная аудитория 55-65 лет, и им не так просто разобраться в механизмах электронных продаж.
Действительно, отдых в санаториях Крыма был одним из самых востребованных популярных по программе туристического кешбэка.
В среднем путевка в период с 1 октября по 30 декабря стоила 54,3 тысячи рублей. При такой стоимости турист получал обратно 10 тысяч рублей. И этих денег вполне хватало на оплату проезда.
Крымским отелям и гостиницам формат самой программы не подходил, поскольку минимум в 25 тысяч рублей на одну покупку интересен для курортных комплексов с развитой инфраструктурой либо объектов в центральных городах. Поэтому в первом этапе из гостиниц участвовали единицы.
Ко второму этапу акции Ростуризм учел большинство недочетов. Сроки ее проведения с недели продлены до полутора месяцев — покупку тура можно совершить с 15 октября до 5 декабря. В акционный период включили новогодние каникулы, что увеличивает шансы россиян воспользоваться отдыхом с кешбэком.
Количество ночевок в одном объекте сокращено до двух, а количество покупок не ограничено. Это значит, что можно составить себе целый маршрут, перемещаясь из города в город, знакомясь со всем регионом. Для Крыма это очередное преимущество, поскольку туристам в межсезонье будет не так интересно провести неделю на одном месте, как поездить по полуострову и захватить в одну поездку Керчь, Ялту, Севастополь и Евпаторию.
Сами отельеры готовы после интенсивного курортного сезона, где каждый день проходил за два, воспользоваться кешбэком и поехать отдохнуть за Керченский пролив.
— Я хотел поехать в Сочи, но в неделю продаж не успел, — признается директор управляющей компании Happy Seasons Hotels Group Сергей Щеголев. — Раз программа захватывает новогодние каникулы, теперь точно поеду.
В целом программа туристического кешбэка показала себя как эффективный инструмент развития внутренних маршрутов по стране и продвижения отечественных курортов.
Очень скоро в России не останется активных путешественников, знакомых с лечебным потенциалом Крыма.
Именно сейчас можно привлечь новых адептов санаторно-курортного оздоровления и климатолечения.
На фото Натальи Гаврилевой —
парк санатория «Айвазовский» в Партените
