По прогнозам UNWTO, в 2012 году международный туризм преодолеет исторический миллиардный рубеж по годовому числу прибытий. Индустрия путешествий — движущая сила обеспечения занятости, экономической устойчивости и социального благополучия развитых и развивающихся стран. На долю сектора сегодня приходится 5 процентов ВВП, одно из каждых 12 рабочих мест в мире и 30 процентов мирового экспорта услуг.
В каком же уголке планеты будет зафиксирован миллиардный турист? На этот раз и Украина усиленно готовится приблизить планету к рекорду, ожидая наплыв туристов на Евро-2012. По версии телеканала CNN, опубликовавшего рейтинг самых привлекательных мест для туристов в 2012 году, Украина на третьей позиции в связи с предстоящим континентальным футбольным чемпионатом и обошла на четыре пункта предолимпийский Лондон.
Минувший год показал опережающие темпы роста турпотока на европейском направлении. С ростом числа туристических центров и усилением конкуренции все большую значимость приобретает успешный брендинг — способность страны или региона рекламировать себя и представлять присущие только данной территории особенности. Пресытившись общеизвестными туристическими центрами, искатели впечатлений тянутся к новым местам. Конечно, при условии, что там есть нормальная инфраструктура — безопасные дороги, комфортные отели, достойный сервис.
А в части новых впечатлений, например, в индустриальном Донецке даже спуск в шахту можно сделать хитом для туристов, если употребить достаточно креатива.
От того, как украинская туриндустрия использует свой шанс на Евро-2012, будет зависеть ее дальнейшее развитие на несколько лет вперед. Тем более, что в 2014 году инициатива перейдет к олимпийскому Сочи.
На черноморских курортах все страны Причерноморского бассейна сейчас решают примерно одинаковые задачи: урегулирование земельных отношений и упорядочение застройки на побережье, защита береговой полосы от эрозии, модернизация объектов размещения и привлечение инвестиций в рекреационную инфраструктуру, расширение рамок курортного сезона, развитие круизного туризма. Межрегиональное сотрудничество причерноморских стран и единая маркетинговая стратегия могли бы пойти во благо туристской дестинации Понта Эвксинского и увеличить международный турпоток на черноморском направлении. Недавно правительство Крыма выступило с инициативой об укреплении партнерства стран черноморского бассейна в создании и продвижении единого бренда Черного моря.
На предстоящей международной туристической ярмарке «Крым. Курорты. Туризм-2012» пройдет форум «Перспективы развития туризма в Черноморском регионе» с участием представителей Украины, Турции, Болгарии, Румынии Грузии и России. На этом форуме будет обсуждаться и вопрос создания единого черноморского бренда.
