КУРОРТНЫЙ КРЫМ «БЕЗ НАВОРОТОВ»
Увы, нас опять обманули. В мае мы цитировали вице-премьера крымского правительства, министра курортов и туризма Георгия Псарева: для популяризации крымского курортного оздоровления в период межсезонья, говорил он, будут сняты специальные рекламные ролики с участием артиста <b>Владимира Горянского</b>. На Первом Национальном канале украинского телевидения они пойдут в октябре-ноябре, эфирное время уже куплено.<br />
Пришел ноябрь, ничего не куплено, ничего не показано.
Начерно сделаны только два из восьми запланированных роликов. Их показали журналистам. Предполагалось, что отзывы об этих произведениях рекламного искусства будут восторженными. Журналисты составляли не более трети аудитории — для достижения нужного эффекта их разбавили сотрудниками Минкурортов.
Владимир Грянский вел себя кокетливо, как кинозвезда на встрече со своими не очень молоденькими фанатками. Он произнес вступительное слово. «Где-то меня жрали рыбы. Я и в грязи валялся, меня и пиявки ели. Я прошел через всё!, — эмоционально рассказывал артист. — Я орал страшно, первое впечатление было такое, когда я в аквариум окунулся, как будто на тебя напала целая куча пиявок. Это было неприятно, я кричал, потом успокоился». И, отбросив скромность, оценил работу так: в ходе съемок были отсняты и кадры, «достойные канала Дискавери». Но сумму гонорара, полученную за участие в съемках, предпочел не озвучивать.
К видеоряду у нас, впрочем, замечаний почти нет. Разве что — излишне затянутые кадры с демонстрацией, например, ничего не иллюстрирующей стопки старинных книг в «исторической» части фильма. Но отдельно Горянский очень нахваливал «совершенно замечательный закадровый текст», не учитывая квалификацию зрителей-журналистов, которые в текстах тоже кое-что понимают. Причем улучшился он по ходу съемок, а первоначально был «каким-то тяжелым». Русская версия текста, представленная нам, ужасна, махрово-примитивна, провинциальна в самом худшем значении этого слова. Возможно, ее спасет хороший украинский перевод. Но слышать «сорокОвый» с ударением на третьем «о» (в значении сороковой) или «центрОфуга» людям, пишущим по-русски, было тяжело.
Представители санаториев, профессионалы, говорили нормальным языком, авторские же комментарии сплошь состоят из штампов. «Воздух, море, горы — здесь отдыхаешь и телом, и душой». «Процедуры настолько приятны, что их любят даже дети!», «каждый приезжающий в Крым находит здесь свое место под солнцем», — с одной и той же восторженно-умильной интонацией провозглашает Горянский.
В тексте есть и откровенные ляпы. Голос Владимира Горянского нам вещает: в уникальном уголке Крыма — Партените, а именно санатории «Крым», «ковалось здоровье великой Красной, а затем и Советской армии». Официальный сайт санатория сообщает: «как курорт Партенит очень молод», сам санаторий Министерства обороны СССР «Крым» открылся в 1974 году. Так что красноармейцев там точно не было.
Отдельно стоит отметить музыкальное сопровождение фильмов. Конечно, Моцарт, Чайковский и Шопен — великие композиторы, кроме того, им не нужно платить роялти за использование их мелодий. Но они написали еще много всяких опусов — кроме «Маленькой ночной серенады» и пары хрестоматийных вальсов, уже растиражированных сигналами мобильников. Возможно, небрежностью монтажа можно объяснить неоправданно громкий музыкальный фон.
Съемками и монтажом занимались киевские специалисты, они же писали сценарий. И Горянский, и первый замминистра курортов и туризма Александр Лиев уверяют, что показанный материал — пока только черновой, какие-то погрешности еще будут исправлены.
Каждая из серий стоила Минкурортов (то есть крымскому бюджету) 10 тыс гривен, остальную сумму доплачивали рекламируемые здравницы. Присутствующий здесь же руководитель евпаторийского отеля, участвовавшего в съемках, признался, что они заплатили 20 тыс грн.
— Основной всплеск в телевизионном пространстве будет в январе-апреле будущего года, — обещает Лиев.
Ролики предполагается показать на Первом национальном канале украинского телевидения, кроме того, они розданы двенадцати местным государственным телекомпаниям — в крупнейших городах Украины.
Рассчитаны они, по словам создателей, на «среднестатистического отдыхающего, который приедет сюда лечиться и тратить деньги». Чем проще, тем лучше, уверен Горянский:
— Мы рассчитываем не на VIP-персон. Отдыхающий должен увидеть, что это доступно, просто, без наворотов, ведущий — не в каком-то галстуке со шляпой, на которого, блин, дороговато даже смотреть.
Мы посмотрели официальную статистику. Доля зрителей Первого национального канала в 1 полугодии текущего года составила 3,33% (Интер — 17,7, «1+1» — 11,7%, «Украина» — 11%). Поэтому решили уточнить:
— Вы изучали аудиторию Первого национального, насколько она совпадает с целевой аудиторией ваших фильмов? — спрашиваем мы Александра Лиева.
— С Крымом совпадает! — уверен замминистра. — Я, например, смотрю этот канал. У нас была договоренность, что наши фильмы будут показываться в рекламной паузе передачи Савика Шустера. Но теперь мы это время уже пропустили — из-за того, что долго делали prodaction. Помните 10 минут внутри этой передачи? Вот это было наше время… Вообще, не ищите подвоха!
Да его и искать не нужно, все на виду…