Антикризисная. Или антиреклама?

ФОТОГЛАЗ’ОК

Виктория СЕРЕБРЯНСКАЯ

Иной раз смотришь какой-нибудь хороший фильм по телевизору и вдруг, как всегда, на самом интересном месте – бац! – реклама. Как тебе кажется, на целых полчаса. И ждешь – не дождешься, когда же она, проклятая, закончится. Кучу дел дома успеешь переделать, пообедаешь и, разумеется, забудешь, зачем, собственно, сидел перед этим мерцающим ящиком. А бывает и наоборот: не сидишь дома, шагаешь по улице, смотришь по сторонам, а там что-нибудь как напишут – так сразу «от улыбки хмурый день светлей». Настроение прямо-таки улучшается. Огорчиться бы надо – ан нет! Хорошо живем, значит, раз еще умеем смеяться. Над другими и над собой.

Так легко покупаются нынче дипломы о высшем образовании, что нетрудно предположить: уже скоро наступит то время, когда узкими специалистами абсолютно в любой сфере смогут становиться даже слишком юные создания. В своей автобиографии они, став взрослыми, напишут что-то вроде: «Азы профессии я впитал с молоком матери…» или «Работаю доктором с пелёнок…» Впрочем, какие теперь пелёнки – памперсы. Да простит нас этот самый евпаторийский доктор. Наверняка в своей среде он человек уважаемый. Только у людей, сделавших ему такую огроменную визитную карточку (смотрится вывеска именно как визитка, и особенно удачным на ней получился «портрет» доктора), хочется спросить: а почём же нынче диплом специалиста по рекламе?

К этому указателю так и просится рекламный комментарий.
В Евпатории на период курортного сезона, в связи с наплывом отдыхающих, установлены банкоматы нового образца. На удивление мобильные, в отличие от стандартных, вмонтированных в стену, эти – передвижные, на внешней панели имеются небольшие модные колёсики. Чрезвычайно удобный интерфейс, легко закрываемая крышка. Неброский внешний вид. Вместимость – невероятная. Наконец, главное достоинство предлагаемого образца — возможность чисто индивидуального обслуживания клиентов. В такой банкомат уходят прямо с головой, чтобы кто-нибудь за спиной вдруг не сказал, мол, извините, что мешаю вам тут деньги прятать. В общем, граждане, храните свои сбережения в банке. Лучше – в трехлитровой. Если она у вас, конечно, есть.

Каждая из этих вывесок в отдельности не вызывает особых эмоций у человека читающего. Ну разве что филологи меня поймут: у слова «валюта» нет множественного числа. Только владельцев большинства крымских обменников, евпаторийских в том числе, сей факт волнует, похоже, гораздо меньше, чем, к примеру, курс доллара или евро. К тому же вывеска «Обмен валют» на одну букву короче, чем «Обмен валюты», то есть меньше тратить на пленку-самоклейку. Что же касается библиотек, то они сами по себе – явление распространенное. Безусловно, в прежние времена люди посещали их чаще. Однако нелюбовь нынешней молодежи к печатным и страсть к электронным книгам – сердечная боль лишь для старшего поколения, «самого читающего в мире». Удивительного ничего: времена меняются. И мы вместе с ними. Эта библиотека в Евпатории, казалось бы, самая что ни на есть обыкновенная. Наверняка по всему бывшему Союзу можно встретить сотни библиотек, носящих имя Николая Островского, одного из известных советских писателей. Как в «Иронии судьбы…» на каждом шагу – Третья улица строителей. А вот обменник библиотеки имени Островского – это уже эксклюзив. Зайдешь, бывает, в такое заведение и услышишь от библиотекаря: «Фальшивые и порванные книги из оборота изымаются…», «Претензии клиента не будут приняты, если книги не были им пересчитаны, не отходя от кассы…» Или: «Это вчера Ильф и Петров были вместе по 5,50, а сегодня – по 7,80 каждый. Потому как овёс нынче дорог».

Внимание: новинка! Только в Евпатории, в торговом комплексе «Пассаж» – ксерокс «Богатырь», исключительно для больших мужчин. Единственный вопрос, который возникает при созерцании такой рекламы, – а что же можно воспроизводить с помощью не просто большого, а прямо-таки богатырского аппарата? Давайте вместе подумаем. Ну, если это магазин одежды, причем, судя по всему, уже отксерокопированной (наверное, продаются в этом павильоне вещи класса «секонд хэнд»)… тогда вот: «Мы скопируем штаны небывалой ширины! И ботинки кавалера – девяностого размера!» А дальше, как в кино: «Распространите их среди жильцов нашего дома. Не будут брать – отключим газ!»

Тут и вопросов нет никаких. Будка, она, что называется, и в Африке будка. А что делать, «кому щас легко?»… Главное, у людей есть желание на работе чистоту и красоту поддерживать. Остальное – ерунда. Ведь не зря в народе говорят, не место красит человека, а человек – место. Вот и покрасили мастера, пометили, так сказать, свою территорию. И каждый, кто проезжает мимо, невольно остановится – обратит внимание. Ну и правильно, что поставили «т». Написали бы «атрибудка» – люди на смех подняли бы, сказали бы – вот насмешили, нет в русском языке такого слова. А так – всё на месте. И, главное – сама будка в наличии.

Рядового украинца сегодня, пожалуй, уже ничем впечатлить невозможно. Ни двухголовому или трехногому животному, ни вору-политику – ничему не удивится наш с вами соотечественник. Привык к чудесатым чудесам, в этом подлунном мире нет ничего сверхъестественного. Ксерокс-богатырь – пожалуйста. Ритуальная атрибутка – нате вам. Библиотека со встроенным обменником – тоже мне чудо. И все потому, что экология в наши дни, безусловно, оставляет желать лучшего. Чего уж удивляться такому природному явлению, как «кожа с экстрактом лилии». Это не то чтобы совсем «кожезаменитель», а так, кожа с приятным запашком, цветочным. Даже мыло для нее специальное придумали – жидкое, для заботливого ухода. Моешь им руки – и вроде как цветы на себе поливаешь. Чтобы лучше росли. Иначе как же поднять обычными, короткими руками богатырский ксерокс? Вот. Значит, всё у нас всё-таки для людей. Простых. Как три копейки.

По сравнению с жизнью на Земле, история возникновения которой своими корнями уходит просто-таки в вечность, земная жизнь человеческая представляется безмерно короткой. Как детство: промелькнёт – не заметишь. Именно поэтому взрослым зачастую хочется продлить любыми способами столь блаженное время. И они придумывают себе всяческие игрушки. А чтоб настоящие дети случайно в магазине не перепутали, где их игрушки, а где родительские, нужна отметка на витрине: «детский мир для взрослых». Он, правда, как видно, не сильно-то и отличается от мира «детского для детей». Салюты и фейерверки – те же малышовые хлопушки, только размером побольше и поизысканней. Да и кукла – «живая», ногами так игриво шевелит, сама в ярком купальнике, ее можно еще и одевать, если семейный бюджет позволит. Формы у витринной дамы, к слову сказать, очень даже ничего, почти 90-60-90. Не кукла – мечта! Спрашивается в задаче, в чём же тогда разница?

Вот, честное слово, по-доброму завидую людям, способным не принимать близко к сердцу всё, что говорят о них окружающие. Или если эти самые окружающие делают им какие бы то ни было замечания. Правильно. Критика должна быть конструктивной. Можешь сделать лучше – сделай. Но сам. Только не критикуй, не болтай почём зря. Особенно это касается наружной рекламы. Не понимаешь в ней ничего – иди мимо и не спрашивай, что да почему. Что в рекламе главное? Знает даже ребенок: она должна быть такой, чтобы ее сразу заметили. Тогда человек, хочет того или не хочет, обязательно прочитает, что же на бигборде написано. Для привлечения внимания можно перевернуть текст вверх ногами. А можно буквы в словах переставить. И такая реклама непременно бросится в глаза. Так что симферопольским создателям этого симпатичного уличного объявления заказчики просто обязаны сказать спасибо. Иначе …были бы не так заметны эти все апартаменты!

Ближе мы всё-таки становимся к Европе. Приятно. Там целые магазины для собак – и у нас они появляются. Хотя вру, конечно. Специализированных мало. Однако отдельные витрины увидеть уже можно. На них и написано, мол, «всё для животных». Если так дело дальше пойдёт, того, гляди, обычным делом вскоре станут комплекты мебели для собак и кошек или, скажем, кремы для бритья и средства личной гигиены. А что, если верить Дарвину, то и человек когда-то сидел, к примеру, на пальме и, мотая длинным крючковатым хвостом, лузгал себе бананы как теперь семечки… И ничего, вышел же в люди. Значит, нет ничего невозможного. Тут важно другое: как всё обставить, какие условия создать. Вот в Евпатории уже, между прочим, пустили в продажу купальные костюмы для животных. И сразу видно: радуется животинка – помнит о ней человек… Да что там человек – человечище!

Ну, и напоследок, конечно, десерт:

Краткость – сестра таланта. Как сильно сказано! На планете перенаселение, места всем не хватает, а с рекламными площадями вообще завал: надо их обязательно экономить. И не разбрасываться полезными территориями. А что, рекламные вывески, как и живые организмы, вполне способны к симбиозу. Приспособились же друг к другу эти две. Как ни крути – а всё понятно: бельё в евпаторийском магазинчике на одной из центральных улиц продаётся самое свежее. Потому как залежалый товар к использованию уже непригоден. Это вам подтвердит любой проверяющий. У всего, что выставляется на прилавок, непременно должна быть метка с указанием срока годности. У этого белья она, как видите, есть – купленное надо успеть использовать ровно за 24 часа. Иначе потеряет свой специфический вкус и неповторимую свежесть. И тогда покупатель, довольный, не скажет: «М-м, какое бельё… ням-ням».